Perfekte Blogartikel schreiben: Das braucht ein Artikel, damit er funktioniert

Für viele war es immer ein Märchen, doch lange Artikel funktionieren tatsächlich deutlich besser. Während ein gewöhnlicher Artikel heutzutage um die 1.000 bis 1.500 Wörter lang ist, umfassen die wirklich langen Artikel derzeit in der Regel 2.500 bis 5.000 Wörter. Das hat einen Grund und der liegt vor allem dort begründet, dass Artikel unter 1.000 Wörtern nicht mehr funktionieren.

Bevor jetzt jemand meint, dass dies zwar stimmen mag, aber doch unmöglich auf alle Artikeltypen zutreffen wird, sei gesagt: Ja stimmt, es gibt immer noch gewisse Ausnahmen. Doch selbst diese Ausnahmen profitieren davon, die Suchintention direkt anfangs zu erfüllen, um das Thema dann noch umfassender behandeln zu können. Kurze Artikel sind also schlichtweg nicht mehr sinnvoll. Sinnvoller ist, bestimmte Informationen gezielt an den Anfang und an das Ende zu setzen.

In den Studien verschiedener Anbieter kam Anfang 2020 jedenfalls heraus, dass lange Artikel nicht nur mehr als doppelt so viel Traffic und Shares, sondern eben auch fast viermal so viele Backlinks generieren. Über die Gründe lässt sich spekulieren, aber gerade von den Shares wissen wir, dass Informationen, die sehr umfangreich wirken, deutlich lieber verlinkt und geteilt werden, als dünne oder besonders kurze Artikel. Es wirkt einfach fundierter, unabhängig davon, ob es das letztendlich auch ist.

Das Märchen von den langen Artikeln trifft also zu, wenn wir uns die verschiedenen Studien und Feldversuche ansehen. Alleine die reine Länge des Contents, treibt die Zahlen (Aufrufe, Shares, Links etc.) also beständig in die Höhe. Was macht es da noch für einen Sinn, seinen Blogartikel besonders kurz und bündig zu schreiben?

Ebenfalls auffällig ist, dass in den Analysen immer wieder das Thema Listen aufkommt. Listen funktionieren, gerade bei langen Artikeln, unfassbar gut. Weil sie Abschnitte gezielt in sortierte Bahnen lenken. Beim sogenannten Scannen (überfliegen des Artikels) sorgen Listen beispielsweise dafür, dass die Augen der Nutzer haften bleiben und das Thema entsprechend schnell wahrnehmen können.

Mit Listen sind natürlich nicht einfache Absätze mittels P-Tag gemeint, sondern sauber sortierte und auch unsortierte Listen, die mit dem Ol-Tag oder Ul-Tag entstehen. Nur so sind die Listen entsprechend aufbereitet und werden auch als solche wahrgenommen. Achtet also darauf, eure Listen in HTML entsprechend auszuzeichnen.

Allgemein stehen Listen in einem großen Zusammenhang mit der Nutzererfahrung. Sie erleichtern es, bestimmte Abschnitte zu konsumieren, sie erhöhen somit aber auch gleich die Zufriedenheit der Nutzer. Statt also eine Wand aus Text vorzufinden (Wall of Text), lockern Listen, genau wie übrigens Bilder und Videos, den Content spürbar auf. Er wird besser lesbar.

Aus den Tests und Analysen geht hervor, dass Listen bei langen Artikeln regelmäßiger vorkommen sollten. Grob gesagt, sollte alle 500 bis 1.000 Wörter eine Liste folgen. Das wirkt sich positiv auf nahezu alle Kennzahlen aus. Letzteres hat aber auch damit zu tun, dass Listen allgemein sehr beliebt sind. Gerade wenn also auch die Artikelüberschrift passend gewählt wird, bestehen gute Chancen auf deutlich mehr Traffic und Backlinks. Die Überschrift ist auch gleich ein gutes Stichwort für unseren nächsten Punkt.

Interessant ist auch das Thema der Überschriften. Hier verzweifeln viele Blogger regelrecht, weil sie einfach nicht realisieren, wie denn nun die perfekte Überschrift aussehen sollte. Tatsächlich ist genau das auch eine der schwierigsten Fragen. Unter anderem deshalb werden Überschriften in größeren Portalen auch gerne mal einem A/B Test unterzogen, um aus mehreren Versionen die am besten funktionierende herauszufiltern. Das mag zwar bei großen Portalen clever sein, macht ohne eine entsprechend große Leserschaft aber nur bedingt Sinn, da die Ergebnisse dann nicht sehr aussagekräftig sind.

Wer also nicht den Aufwand betreiben kann, einen A/B Test mit seinen besten Ideen zu starten, oder wer nicht über eine entsprechend große Leserschaft verfügt, der sollte sich dennoch an den gängigsten Formaten orientieren.

Dabei geht es vor allem um Toplisten, die nach wie vor so gut wie immer ziehen. Auch Fragen funktionieren gut, wenn auch nicht ganz so gut wie Listen oder eben Ratgeber-Artikel. Wer also die Möglichkeit hat, sollte fast immer einen Ratgeber oder eine Liste schreiben. Beispiele dafür wären »Die zehn besten Serien« oder auch »Ratgeber: So kann jeder Jonglieren lernen«.

Noch etwas zeigt sich übrigens in den verschiedenen Analysen der letzten Zeit. Es siegen inzwischen fast immer die lesbaren, sehr langen Überschriften. War es früher oft wichtig, kurze Überschriften zu schreiben, siegen jetzt ganz klar die lesbaren und langen Überschriften. Auch das solltet ihr entsprechend berücksichtigen.