5 Große Missverständnisse in Bezug auf Google E-A-T

Häufig wird so getan, als wäre E-A-T bei Google etwas vollkommen Neues. Das stimmt so aber absolut nicht. Google E-A-T ist lediglich die Bezeichnung für etwas, was bei Google schon sehr lange Einzug erhalten hat. Nämlich die beständige Qualitätskontrolle von Inhalten. E-A-T gehört klar dazu, weil es lediglich einige Aspekte zusammenfasst.

Dabei wird auch immer so getan, als wäre E-A-T erst mit dem Medic-Update hinzugekommen. Doch auch das stimmt mal wieder nicht. Analysen zeigen, dass betroffene Seiten auch schon von vorherigen Updates entsprechend stark betroffen waren, weil sie in bestimmten Bereichen schlecht dastehen. Das hat nicht zwangsläufig etwas mit dem Thema E-A-T zu tun.

Um genau zu sein, führt Google also schon immer einen Kampf gegen Fehlinformationen und war schon immer darauf bedacht, die Qualität von Websites entsprechend einzustufen. Mit E-A-T bekommen diese Anstrengungen nun eben nur einen recht plakativen Begriff.

Wie eingangs erklärt, bedeutet er jedoch nichts anderes als Kompetenz, Autorität und Vertrauen. Alles Dinge, auf die Google schon immer viel Wert gelegt hat und die schon immer von großer Wichtigkeit waren. Heute allerdings mehr als damals, denn wir leben in Zeiten, in denen es um starke Inhalte geht, nicht mehr um irgendwelche kurzweiligen Black-Hat-Techniken.

E-A-T ist also nichts Neues, es wurde nur jahrelang von Website Betreibern ignoriert. Für Google hingegen wurde es während dieser Zeit immer wichtiger, weshalb es inzwischen auch größeren Einfluss auf die Bewertung von Websites nimmt.

Google nutzt eine Vielzahl an unterschiedlichen Rankingfaktoren, um Websites entsprechend einzustufen, zu bewerten und dann bestmöglich für den Nutzer zu sortieren. Dazu gesellen sich verschiedene Automationen, wie zum Beispiel Google RankBrain und selbstverständlich auch noch so einiges, von dem wir derzeit noch rein gar nichts wissen.

E-A-T ist allerdings kein Rankingsfaktor. Es ist eine Bewertung. Nicht mehr, nicht weniger. Wer weder Kompetenz, noch Autorität auf seinem Gebiet besitzt, dem wird eben schlichtweg nicht vertraut. Diese Wertung ist per se aber noch lange kein Rankingfaktor. Google versucht, hier lediglich besser zu filtern, welchen Websites vertraut werden kann und welchen nicht. Ganz speziell dann, wenn es um heikle Themen geht (YMYL-Seiten).

Aktuell scheint es auch so zu sein, dass Google keine Inhalte mehr in den Top 10 sehen möchte, von denen sie nicht sicher sind, dass es sich um vertrauenswürdige Quellen handelt. Rankingfaktoren funktionieren aber direkt und messbar. So wie die Performance einer Website. Bei E-A-T hingegen, kommen nur verschiedene Prüfungen zu Einsatz, nach denen Google dann bestimmt, wie vertrauenswürdig die jeweilige Website ist. Direkten Einfluss auf das Ranking hat das nicht.

E-A-T ist also kein messbarer Rankingfaktor, sondern eher eine Überprüfung der Glaubwürdigkeit. Dazu gehören sauber verlinkte Quellen, bekannte Autoren, ein seriöses Erscheinungsbild und vieles mehr.

Google weist inzwischen deutlich daraufhin, dass E-A-T nicht in allen Bereichen wichtig ist. Wie schon erwähnt, geht es eher um besonders heikle Themen. Das liegt auch daran, dass Google hier wirklich menschlich testen muss, was schlichtweg nicht überall möglich wäre. Sinnvoll übrigens auch nicht.

Alles, was mit Medizin, dem Leben oder Geld zu tun hat, ist also erst einmal entsprechend heikel zu bewerten. Es könnte Menschen ruinieren oder ihre Gesundheit gefährden. Deshalb spielt E-A-T bei derartigen Websites auch eine übergeordnete Rolle.

Wer hingegen über Videospiele schreibt, Smartphones vergleicht oder auf seiner Website Brettspiele testet, benötigt in Sachen E-A-T wohl keine höchsten Standards. Demnach ist es Google vor allem wichtig, dass heikle Informationen immer auch mit viel Autorität und Wissen präsentiert werden. Möglichst transparent, offen und seriös.